6月下旬開始一波熱浪從北到南席卷全國，對于空調(diào)行業(yè)來講無疑是重大利好消息，來自國家氣候中心的消息，6月13日以來，我國出現(xiàn)了今年首次區(qū)域性高溫天氣過程，范圍廣、持續(xù)時間長、極端性強、影響大。截至7月12日，高溫事件已持續(xù)30天，覆蓋國土面積達502.1萬平方公里，影響人口超過9億人。天氣和空調(diào)銷售的緊密關(guān)系自然不用贅述。從奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)來看，618后的第26、27、28周國內(nèi)線上空調(diào)的零售額同比增幅分別為81.6%、80.2%、14.9%。線下重點區(qū)域來看已經(jīng)跌破60000，對企業(yè)來講來自成本端的壓力有所減緩，但是效果顯現(xiàn)則需要一段時間。

　　市場雖然面臨阻力，但也有一些新的機會點值得企業(yè)重點關(guān)注：

　　重點關(guān)注：結(jié)合國家政策，激活存量換新市場

　　與其他家電品類相比，空調(diào)行業(yè)是中國家電規(guī)模最大的行業(yè)。伴隨著市場多年的發(fā)展。整個居民的戶擁有量也在逐年上升，國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2020年我國家庭居民每百戶擁有量為117.7臺，與國外其他發(fā)達市場相比，雖有差距，但是得益于中國龐大的人口基數(shù)，使得每年有大量的換新需求。尤其在2022年來看。根據(jù)此前中國家用電器協(xié)會頒布的《家用電器安全使用年限》系列標(biāo)準(zhǔn)，空調(diào)的安全使用壽命在10年，而2022年對應(yīng)前十年，剛好也落在了2012年也就是家電下鄉(xiāng)的政策周期內(nèi)。意味著家電下鄉(xiāng)的一大批產(chǎn)品已經(jīng)到了安全使用的年限。而近期國家也在不斷出臺相關(guān)政策。核心措施開展全國家電以舊換新活動。推進綠色智能家電下鄉(xiāng)。企業(yè)需重點關(guān)注結(jié)合國家政策，激活存量市場。

　　重點關(guān)注：關(guān)注新興渠道，積累用戶流量

　　從渠道表現(xiàn)來看，線上市場首次出現(xiàn)下滑，其用戶流量紅利已耗盡。同時新興渠道在不斷分流。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）《大家電直播電商平臺分析報告》，2021年抖音大家電空調(diào)、冰箱、洗衣機三大品類零售額分別為1.3億元、2.4億元、3.8億元。拼多多渠道空調(diào)、冰箱、洗衣機零售額分別為29.0億、23.3億、21.8億。明顯看出新興渠道規(guī)模在不斷上漲。企業(yè)布局新渠道不僅能能在規(guī)模上有所收獲，更能在消費流量入口處積累更多的用戶資源。

　　重點關(guān)注：關(guān)注趨勢品及新場景產(chǎn)品

　　從產(chǎn)品端來看，近些年智能、健康、舒適體驗逐步成為消費者關(guān)注的重點，而新風(fēng)空調(diào)正是圍繞這些痛點改善。奧維云網(wǎng)監(jiān)測顯示2019年-2022年上半年新風(fēng)空調(diào)的參與品牌數(shù)由2019年的4個增加至2022年13個，機型數(shù)量從26個在售變?yōu)?49個在售機型。從規(guī)?？葱嘛L(fēng)空調(diào)2022年上半年線上銷額12.2億，規(guī)模同比上升249.0%。線下銷額11.1億，規(guī)模同比上升17.9%。不難看出，在優(yōu)質(zhì)細分賽道里找到解決用戶痛點的方案，消費者也是愿意買單。除新風(fēng)空調(diào)外一些新興場景的制冷產(chǎn)品在疫情的催發(fā)下，市場熱度不減。7月10號美博空調(diào)推出了全球首創(chuàng)的微型直流壓縮機穿戴式空調(diào)，在行業(yè)引起巨大轟動。此外疫情催化下，戶外露營成為當(dāng)下較為流行旅游方式。而與此配套的制冷空調(diào)在今年表現(xiàn)也比較亮眼。綜合看無論是趨品類還是新興制冷場景品類都值得企業(yè)重點關(guān)注。

　　空調(diào)需求韌性長期存在，恢復(fù)性需求釋放仍待時間

　　奧維云網(wǎng)（AVC）預(yù)測2022年下半年，空調(diào)零售量1947萬臺，同比下滑1%。如前面所講，當(dāng)下市場面臨一些不利因素。而市場的發(fā)展不會永遠向上，重要的是市場下行的時候企業(yè)如何能抓住新的機會點。通過精細化經(jīng)營來提升企業(yè)的核心競爭力。