回顧上半年，消費(fèi)信心下滑疊加疫情多點(diǎn)爆發(fā)，使得洗衣機(jī)市場(chǎng)表現(xiàn)不達(dá)預(yù)期。細(xì)分渠道來(lái)看，線上市場(chǎng)表現(xiàn)依舊穩(wěn)健，根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)，零售額達(dá)到171.5億元，增速受同期高基數(shù)的影響，小幅下滑1.1個(gè)百分點(diǎn)。而線下市場(chǎng)受多地疫情反復(fù)以及渠道變革的影響，表現(xiàn)較為低迷，根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)，線下零售額為137.4億元，同比下滑19.4%。整體來(lái)看，線下市場(chǎng)的低迷影響了整體的市場(chǎng)表現(xiàn)，洗衣機(jī)全渠道市場(chǎng)規(guī)模為308.9億元，同比下滑10.1%。

　　產(chǎn)品升級(jí)：品類結(jié)構(gòu)穩(wěn)定，容量升級(jí)明顯

　　產(chǎn)品角度而言，當(dāng)前洗衣機(jī)市場(chǎng)的趨勢(shì)可以用“穩(wěn)中有升”來(lái)概括?！胺€(wěn)”體現(xiàn)在波輪、滾筒單洗、洗烘一體的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)基本穩(wěn)定。波輪定位流量入口，滾筒則撐起利潤(rùn)空間?！吧眲t體現(xiàn)在產(chǎn)品容量的升級(jí)，根據(jù)奧維云網(wǎng)線下監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，波輪和滾筒單洗10Kg產(chǎn)品零售額份額達(dá)到51.2%和82.4%，同比增長(zhǎng)15.2%和10.5%，洗烘一體機(jī)10Kg+產(chǎn)品同比增長(zhǎng)3.2%，零售額占比達(dá)到16.7%。

　　價(jià)格結(jié)構(gòu)：雙線價(jià)差持續(xù)拉大，線上洗烘一體機(jī)燃起價(jià)格戰(zhàn)火

　　當(dāng)前洗衣機(jī)市場(chǎng)的價(jià)格結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)明顯的分化態(tài)勢(shì)。其中，線下運(yùn)營(yíng)及成本壓力驅(qū)動(dòng)下，市場(chǎng)堅(jiān)定高端化的態(tài)勢(shì)沒(méi)有改變。而線上市場(chǎng)各品類的變革則差異明顯：波輪及滾筒單洗產(chǎn)品依靠容量升級(jí)均價(jià)穩(wěn)步提升，而線上的洗烘一體機(jī)市場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)打響，產(chǎn)品均價(jià)持續(xù)下滑。

　　未來(lái)預(yù)測(cè)：靜待花開(kāi)，機(jī)遇仍在

　　拉通全年來(lái)看，考慮到上半年促銷節(jié)點(diǎn)表現(xiàn)平淡，加之用戶端消費(fèi)意愿謹(jǐn)慎，需求并未完全釋放，因此預(yù)計(jì)下半年市場(chǎng)將會(huì)有所回暖。但受上半年市場(chǎng)表現(xiàn)拖累，奧維云網(wǎng)（AVC）預(yù)測(cè)洗衣機(jī)市場(chǎng)全年零售額將達(dá)到763億元，同比微增0.1%。

　　就洗護(hù)市場(chǎng)整體而言，洗衣機(jī)市場(chǎng)內(nèi)部的迷你洗、分區(qū)洗市場(chǎng)的關(guān)注度持續(xù)升溫，產(chǎn)品的滲透率待提升空間巨大。而洗衣機(jī)周邊的干衣機(jī)、衣物護(hù)理機(jī)等高附加值品類依舊保持高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。上半年市場(chǎng)遇冷瑕不掩瑜，但洗滌市場(chǎng)的增長(zhǎng)引擎依舊客觀存在，市場(chǎng)短暫性的低迷下，品牌方一方面應(yīng)該守好基本盤，另一方面也應(yīng)該堅(jiān)定信心，待時(shí)而動(dòng)。