今年“618”期間，電熱、燃熱均價大幅下滑的同時，線上零售額同比去年實現(xiàn)小幅增長。熱水器作為市場趨于飽和的成熟品類，受到疫情之下消費萎靡的影響，換新動力略有不足，但折扣力度帶來的以價換量有一定效果。

　　據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，“618”期間（2022W23-25：5.30-6.19，同期2021W23-25：5.31-6.20）線上市場電熱、燃熱銷額分別為14.4億元、15.2億元，同比均增長3.1%；電熱、燃熱銷量分別為134.4萬臺、81.0萬臺，同比分別增長8.9%、7.0%。

　　整體來看“618”期間的熱水器市場，可總結(jié)為五個關(guān)鍵詞：理性消費、顏值當(dāng)?shù)馈⒕G色升級、品類擴張、新興渠道。

　　1.“618”期間消費偏“理性”。大促期間熱水器零售市場剛需品較為強勢，參數(shù)表現(xiàn)更理性，2022年“618”期間，電熱3-5kW、燃熱16L表現(xiàn)更為突出；

　　2.產(chǎn)品外觀亮點頗多。電熱纖薄扁桶、超長顯示屏、彩色顯示屏和燃熱的無界玻璃屏、更窄機身等外觀升級的新品，在“618”期間機型份額不斷爬升；

　　3.“綠色”占比提升。在節(jié)能減排的大背景下，熱水器能效也有明顯的升級，燃熱一級能效產(chǎn)品銷額占比同比線上線下分別提升1.3%和0.3%，電熱二級及以上產(chǎn)品銷額在線上線下均接近98%；另外，全國多地鼓勵消費政策也卓有成效，對于燃熱節(jié)能的影響更為顯著。

　　4.新品類仍有增長潛力。以空氣能熱水器為例，“618”第一周線上零售額同比增長25.4%，雖然后期有所下滑，但是開門紅的爆發(fā)也印證了產(chǎn)品需求仍在，并且空氣能熱水器作為能效友好型產(chǎn)品，在當(dāng)前環(huán)境下有更大的需求潛力待開發(fā)。

　　5.新渠道已成必爭之地。今年“618”的需求壓力之下，以抖音快手為首的新興渠道備受家電企業(yè)關(guān)注，熱水器中的燃熱占比最高，抖音快手三周銷量1.6萬臺，銷售額0.4億元，電儲水在其次，銷量1.0萬臺，銷額0.1億元。在內(nèi)容種草、消費引導(dǎo)的優(yōu)勢下，抖音電商的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也有較大的優(yōu)勢。