5月初，等核心城市帶來(lái)了不小的影響，與此同時(shí)，三四線市場(chǎng)相對(duì)較小，原因在于低線市場(chǎng)由于城市眾多、市場(chǎng)縱深好、需求分散韌性更強(qiáng)，同時(shí)在物流安裝上靈活性更強(qiáng)。楊超認(rèn)為，企業(yè)可抓住今年下沉市場(chǎng)的機(jī)會(huì)，深耕區(qū)域客戶，同時(shí)考慮到現(xiàn)階段企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整都在朝著中高端產(chǎn)品推進(jìn)，價(jià)格同步也在提升，部分剛需被壓制，一些滿足基本制冷需求價(jià)格親民的產(chǎn)品供給不足，企業(yè)可考慮部分機(jī)型價(jià)格做靈活調(diào)整。

　　“好的產(chǎn)品，永遠(yuǎn)不會(huì)過(guò)時(shí)，”奧克斯空調(diào)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，無(wú)論今夏氣溫如何，消費(fèi)者在夏季購(gòu)買空調(diào)的需求是一直存在的，尤其是好的產(chǎn)品，更是打動(dòng)他們內(nèi)心、刺激他們購(gòu)買、讓他們?cè)敢赓I單的最大利器。

　　美博空調(diào)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，如今空調(diào)業(yè)新發(fā)展邏輯和模式已全面清晰——一是圍繞用戶的健康產(chǎn)品、高品質(zhì)經(jīng)營(yíng)，深耕細(xì)拓，賦予產(chǎn)業(yè)鏈更多的價(jià)值；二是圍繞家庭場(chǎng)景的空氣定制方案落地，以用戶為中心以服務(wù)和內(nèi)容賦予空調(diào)更大的舞臺(tái)和職能；三是聚焦未來(lái)的高端消費(fèi)升級(jí)經(jīng)營(yíng)，探索以產(chǎn)品和服務(wù)為組合拳開(kāi)創(chuàng)和引領(lǐng)高端用戶的生活方式。

　　整體來(lái)看，我國(guó)空調(diào)行業(yè)發(fā)展進(jìn)入成熟期，市場(chǎng)步入存量時(shí)代。隨著空調(diào)最新一輪新能效升級(jí)期接近尾聲，新一級(jí)產(chǎn)品份額保持穩(wěn)定，提升幅度趨緩，多家市場(chǎng)機(jī)構(gòu)分析人士均認(rèn)為，今年各企業(yè)針對(duì)空調(diào)的著力點(diǎn)仍會(huì)繼續(xù)聚焦健康除菌概念，新品發(fā)布會(huì)側(cè)重于新風(fēng)空調(diào)、除菌空調(diào)等細(xì)分產(chǎn)品類型，這些產(chǎn)品也將成為空調(diào)市場(chǎng)今年下半年的幾個(gè)機(jī)會(huì)點(diǎn)。

　　此外，在“雙碳”目標(biāo)下，綠色消費(fèi)成為促進(jìn)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要方向和新的增長(zhǎng)點(diǎn)，對(duì)于空調(diào)行業(yè)也產(chǎn)生了深刻影響。奧克斯相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，未來(lái)有助于實(shí)現(xiàn)“雙碳”目標(biāo)的節(jié)能環(huán)保型產(chǎn)品，也是空調(diào)行業(yè)值得深耕的一個(gè)方向，是市場(chǎng)發(fā)展的機(jī)遇點(diǎn)。

　　當(dāng)下來(lái)看，下半年市場(chǎng)整體依舊承壓，從幾大宏觀面來(lái)看依舊面臨嚴(yán)峻考驗(yàn)。一是消費(fèi)端持續(xù)低迷，3月份社會(huì)消費(fèi)品零售總額下滑3.5%，4月份下滑11.1%；二是家電關(guān)系最為密切的地產(chǎn)市場(chǎng)，從去年到現(xiàn)在整個(gè)銷售面積及竣工面積都是持續(xù)走下坡路，交付節(jié)奏和安裝節(jié)奏都受到影響的情況下，對(duì)空調(diào)銷售沖擊也比較嚴(yán)重；三是階段性的疫情對(duì)全行業(yè)都有影響，空調(diào)也不例外。

　　此外，疫情常態(tài)化一定程度上影響了消費(fèi)者的購(gòu)買習(xí)慣，更多消費(fèi)者會(huì)傾向于理性消費(fèi)。孫薇認(rèn)為，長(zhǎng)期來(lái)看空調(diào)市場(chǎng)處于存量態(tài)勢(shì)，整體規(guī)模將保持穩(wěn)定，消費(fèi)者替換新增需求放緩?！翱紤]到去年下半年空調(diào)市場(chǎng)慘淡，整體基數(shù)不高，預(yù)計(jì)今年下半年空調(diào)市場(chǎng)規(guī)模同比保持穩(wěn)定。隨著原材料價(jià)格的持續(xù)上漲，空調(diào)的制造成本隨之升高，下半年空調(diào)市場(chǎng)均價(jià)依然會(huì)呈上漲趨勢(shì)?！?/p>

　　“從2020年家電高端消費(fèi)崛起，以及下沉市場(chǎng)引爆、原材料穩(wěn)步上漲，到了今年外部經(jīng)濟(jì)環(huán)境動(dòng)蕩，疫情反復(fù)造成了市場(chǎng)份額的縮小，可以看出今年下半年必定是大浪淘沙的一年?！睏顨q兵認(rèn)為，空調(diào)行業(yè)若要發(fā)展，就必須實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者心智占領(lǐng)的分化，那些不能占領(lǐng)消費(fèi)者心智的企業(yè)也必將出現(xiàn)生存危機(jī)。

　　楊歲兵進(jìn)一步指出，每個(gè)企業(yè)都應(yīng)該結(jié)合自身的特點(diǎn)，發(fā)展出屬于自己的個(gè)性化高質(zhì)量發(fā)展模式。對(duì)方認(rèn)為，今年下半年空調(diào)發(fā)展將呈現(xiàn)出三方面的趨勢(shì)。首先就是疫情環(huán)境下，追求健康舒適化的潮流，不管是增氧換氣的新風(fēng)功能，殺菌消毒的凈化功能，還有很多比如除甲醛、自清潔等功能，能看到現(xiàn)在主流之一就是在追求品質(zhì)生活；其次是追求產(chǎn)品舒適性，隨著空調(diào)對(duì)于室內(nèi)舒適環(huán)境的打造，各個(gè)企業(yè)都會(huì)進(jìn)一步拓展空調(diào)產(chǎn)品的應(yīng)用場(chǎng)所；最后，整個(gè)社會(huì)都在進(jìn)行智能化的發(fā)展，很多品牌都在推出語(yǔ)音空調(diào)，定制化的睡眠模式，將空調(diào)產(chǎn)品與一些智能軟件相連進(jìn)行遠(yuǎn)程控制等等，這些個(gè)性化方向都有自己獨(dú)有的消費(fèi)者群眾，也影響了品牌的競(jìng)爭(zhēng)格局。

　　“無(wú)論價(jià)格、商業(yè)形態(tài)、產(chǎn)品及品牌格局如何變化，都是建立在企業(yè)既有戰(zhàn)略、策略不變的前提下，競(jìng)爭(zhēng)一直處于一個(gè)動(dòng)態(tài)演變的狀態(tài)?！泵啦┛照{(diào)相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，今年空調(diào)市場(chǎng)有一個(gè)趨勢(shì)值得關(guān)注，那就是多品類、多功能整合式產(chǎn)品，現(xiàn)在多個(gè)主導(dǎo)及主流品牌都已經(jīng)將空氣凈化、換新風(fēng)、加濕除濕等功能融入進(jìn)空調(diào)，在一臺(tái)家電產(chǎn)品上實(shí)現(xiàn)多臺(tái)家電產(chǎn)品的功能會(huì)創(chuàng)造新的需求。

　　對(duì)方也指出，在存量化的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中，家用中央空調(diào)對(duì)家用空調(diào)需求資源擠壓效應(yīng)越來(lái)越明顯，失去了人口紅利、房地產(chǎn)行業(yè)等外部機(jī)會(huì)的家用空調(diào)市場(chǎng)，中長(zhǎng)期之間會(huì)持續(xù)處于一個(gè)存量化變動(dòng)的周期之內(nèi)。

　　根據(jù)京東家電公布的5月31日20時(shí)-24時(shí)銷售數(shù)據(jù)來(lái)看，空調(diào)4小時(shí)成交額超過(guò)去年全天，嵌入式空調(diào)成交額同比增長(zhǎng)300%，新風(fēng)空調(diào)成交額同比增長(zhǎng)超8倍。618開(kāi)局的銷售數(shù)據(jù)無(wú)疑為今年的空調(diào)市場(chǎng)帶來(lái)了一些好氣象，這似乎也在暗示下半年的空調(diào)銷售仍有一些機(jī)會(huì)。