作為一年中的購物狂歡盛宴，“618”一直以來都被視作一眾消費(fèi)者購買心儀物品的重要日子。而隨著競爭的日趨激烈，“618”已經(jīng)不再是具體的某一天，不少商家和平臺都將活動戰(zhàn)線拉的更長，“搶跑”已然成為常態(tài)。今年平臺玩法由繁入簡，天貓官方要求商品預(yù)售價≤現(xiàn)貨價，購物過程不再有套路，同時取消預(yù)售定金立減，活動優(yōu)惠算法更簡單；此外，各地政府不斷發(fā)放可選消費(fèi)優(yōu)惠券，多舉措加碼“618”，助力消費(fèi)需求復(fù)蘇。

　　開啟時間更前，戰(zhàn)線跨度更久，平臺的時間焦慮仍在

　　疫情的多點(diǎn)反復(fù)，使得物流受阻，消費(fèi)需求減弱，線上線下的消費(fèi)場景都受到了一定沖擊，作為年度重要的促銷節(jié)日，商家和平臺均指望今年的618提振業(yè)績，因此，今年的大促開啟時間更加的超前。

　　從時長看，天貓、京東的大促時間均有所延長。天貓的大促開啟時間較去年（5.24-6.20）延后2天，但由于5月10日便提前開啟預(yù)熱活動，所以實(shí)際時間戰(zhàn)線拉長近一個月。京東繼續(xù)延續(xù)去年雙十一的活動節(jié)奏，大促開啟時間提前至晚8點(diǎn)，時長較去年增加4小時。

　　平臺促銷力度加碼，同時針對商家提出更多紓困舉措

　　天貓的跨店滿減也由去年的“滿200減30”升級至“每滿300減50”；京東跨店滿減為“每滿299減50”，此外，京東還聯(lián)合多地區(qū)發(fā)放超4億消費(fèi)券，地區(qū)消費(fèi)券類型包括滿100元減50、滿200元減100、滿500減200、滿5000元減800元等；拼多多為用戶推出“滿300返50”的優(yōu)惠，還聯(lián)合500多家品牌在此優(yōu)惠基礎(chǔ)上，以百億補(bǔ)貼對專場商品實(shí)行二次補(bǔ)貼；直播電商方面，抖音滿減門檻分為三檔，滿99減15、滿199減30、滿299減45。除了紅包和滿減活動，還有針對新客的“店鋪新人禮金”，該玩法主要針對部分店鋪首次下單的新客給予補(bǔ)貼。

　　政策方面，天貓推出25條助力商家的舉措，涉及金融補(bǔ)貼、物流疏通、流量補(bǔ)貼、疫情特別舉措、技術(shù)升級等5方面。京東也加大了對商家的扶持力度，發(fā)布了30項(xiàng)“三減三優(yōu)”扶持舉措，涵蓋減少成本、考核、風(fēng)險(xiǎn)，優(yōu)化規(guī)則、效率、服務(wù)六大方面，助力商家減負(fù)。

　　快手以漲粉送流量、投放補(bǔ)貼、贈送資源位等形式，扶植商家，并通過“春醒計(jì)劃”為商家提供運(yùn)營指導(dǎo)。抖音啟動“商家復(fù)產(chǎn)護(hù)航計(jì)劃”，投入25億元流量補(bǔ)貼及超2億元消費(fèi)券助力商家復(fù)產(chǎn)復(fù)工，并在政策扶持、平臺活動、物流扶持、客服專線四個方面推出九項(xiàng)幫扶舉措助力商家。

　　投影品類“開門紅”戰(zhàn)績創(chuàng)新高

　　居家生活讓投影儀成為新的流行指標(biāo)，憑借便攜、超大尺寸、低藍(lán)光護(hù)眼等優(yōu)勢，近兩年逐漸躋身家用電器排行榜。開門紅當(dāng)天，京東投影機(jī)品類1小時成交額超去年全天，預(yù)售訂單額同比增長166%。

　　品牌方面，頭部品牌重拳出擊。

　　堅(jiān)果開售28分鐘，全渠道銷售額破億元，獲得投影品類全渠道銷售額TOP2，在便攜投影類目、超短焦投影類目銷售額也均位列榜首。

　　峰米開售19分鐘，超過去年開門紅全天銷售額，銷售額達(dá)到去年同期的217%，刷新自身618首銷記錄。旗下激光投影產(chǎn)品繼續(xù)領(lǐng)跑激光投影賽道，其中，4K新品V10首次參加大促活動，便強(qiáng)勢當(dāng)選天貓超級新品行業(yè)排名TOP1。

　　極米獲得京東/天貓投影品類銷量和銷售額雙冠，其中，高端旗艦H3S開售35分鐘全網(wǎng)銷量破萬臺，輕薄爆款NEWZ6X開售1小時30分鐘全網(wǎng)銷量超2萬臺。

　　品牌促銷力度和平臺的促銷態(tài)度產(chǎn)生分化

　　從促銷力度看，品牌的促銷態(tài)度有點(diǎn)保守，與各家平臺貫徹的“大”促產(chǎn)生分化，自身降價幅度不及電商平臺釋放的滿減優(yōu)惠力度，部分主流品牌的暢銷機(jī)型預(yù)售價與日常均價差別不大，折扣力度在九折左右。在消費(fèi)疲軟、上游原料成本上漲等因素影響下，資金實(shí)力相對較弱的品牌承壓較大，同時也反映了部分品牌對線上渠道投放態(tài)度的躺平，雖然仍有品牌持續(xù)加碼線上渠道，但也有品牌降低線上渠道投放，產(chǎn)品折扣力度低，甚至不參與促銷。

　　作為極米上市后的第一個年中大促，今年的極米在產(chǎn)品促銷上態(tài)度保守，幾款暢銷機(jī)型降價幅度均較低，4月新品Z6XPRO近乎持平于首發(fā)價格，明星代言機(jī)型H3S迎來高折扣，價格降幅達(dá)8%左右。

　　本次618，堅(jiān)果攜原色投影J10S、“超短焦”智慧墻O1Pro、入門性價比機(jī)皇G9S、創(chuàng)新便攜P3S等爆款機(jī)型參與大促活動，其中，堅(jiān)果J10S促銷力度較大，價格降幅在10%左右，其余幾款機(jī)型價格降幅保持在3%-5%左右。

　　大眼橙于5月23日晚8點(diǎn)開啟全場鉅惠促銷活動，涵蓋大眼橙全系列投影儀，個別機(jī)型下單贈送華為WiFi6路由器，活動力度誠意滿滿，X20、H3的價格降幅在3%左右，而新品NEWX7D價格降幅達(dá)5%左右。

　　知麻618促銷重心放在了直播電商，抖音平臺促銷力度較大。在傳統(tǒng)電商平臺，DIVA系列產(chǎn)品價格與平時基本無變化，M系列產(chǎn)品降價幅度相對較高，在5%左右。

　　疫情的多點(diǎn)反復(fù)對居民消費(fèi)造成較大影響，消費(fèi)者購物積極性下降。但從正向因素看，居家辦公、居家教育的時間變長，線下被持續(xù)壓抑的需求會向線上釋放，618大促或迎來需求拐點(diǎn)。