經(jīng)歷過五一銷售疲軟之后，家電業(yè)對(duì)于618大促顯然更加"上心"了。而從基本面來看，疫情反復(fù)波動(dòng)、消費(fèi)信心缺乏、物流不暢等因素雖有緩解，但影響仍在?；洺煽毓啥麻L洪仕斌向財(cái)聯(lián)社直言，對(duì)618期間的整體家電銷售情況不抱期待，大企業(yè)和新興小家電品牌可能取得優(yōu)于歷史或大市的成績。

　　悲觀者正確，樂觀者前行。據(jù)悉，無論是電商平臺(tái)還是家電廠商均在努力作為。廠家普遍選擇高管直播、新品發(fā)布、內(nèi)容種草等措施來抓住上半年最后一個(gè)重要的業(yè)績窗口。部分廠家預(yù)售數(shù)據(jù)良好，受到資本市場(chǎng)追捧。

　　618重要度凸顯物流挑戰(zhàn)仍在

　　"618作為上半年市場(chǎng)的收官之戰(zhàn)，本就占據(jù)重要戰(zhàn)略地位。而今年上半年受疫情影響，導(dǎo)致市場(chǎng)低迷，五一市場(chǎng)也未見轉(zhuǎn)好，令618的戰(zhàn)略地位進(jìn)一步提升。"奧維云網(wǎng)(AVC)總裁助理兼研究創(chuàng)新部總經(jīng)理趙梅梅如此向表示。

　　海信家電也很重視618大促，其告訴，預(yù)計(jì)6月將會(huì)是整個(gè)Q2的拐點(diǎn)。

　　根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，五一促銷期間，大家電線上銷售表現(xiàn)相對(duì)溫?zé)?，線下市場(chǎng)除冷柜增長49.3%外，其他品類零售額較去年同期均出現(xiàn)明顯下滑，其中空調(diào)同比下滑33.8%，洗衣機(jī)下滑27.3%;環(huán)境健康電器線上市場(chǎng)規(guī)模同比下滑18%，線下市場(chǎng)同比下滑29%，洗地機(jī)成唯一"上漲"獨(dú)苗;廚房小家電線上零售額同比下降15.5%，線下零售額同比下降26.8%。

　　究其緣由，主要系供需雙向擠壓所致。疫情反復(fù)背景下，物流受阻，供應(yīng)鏈承壓等影響備貨節(jié)奏。同時(shí)居民收入預(yù)期下滑、消費(fèi)信心受挫。而經(jīng)過一個(gè)月的努力，上述因素出現(xiàn)緩解。尤其是從6月1日開始，總部共設(shè)立了數(shù)十個(gè)直播間，分品類、分時(shí)區(qū)、分場(chǎng)景面向全球直播。今年618期間也將邀請(qǐng)格蘭仕集團(tuán)核心高層做客直播間。格蘭仕今年618在跨界營銷上做出了更多創(chuàng)新嘗試，包括結(jié)合微波爐、蒸烤箱等烹飪家電的優(yōu)勢(shì)，與預(yù)制菜品牌聯(lián)合推廣等。

　　"今年618的優(yōu)惠力度為近兩年來最大。預(yù)計(jì)今年618業(yè)績實(shí)現(xiàn)同比增長20%。從當(dāng)前預(yù)售情況看，復(fù)合型家電的消費(fèi)需求旺盛，格蘭仕復(fù)合型健康家電如微蒸烤一體機(jī)、蒸烤箱銷量增長顯著，同比增長50%。"格蘭仕表示。

　　海信家電告訴，公司從4月份開始提前啟動(dòng)了生產(chǎn)備貨，已在4月份備足貨源。截止30日，整體備貨進(jìn)度已達(dá)到96.8%，基本滿足了大促的銷售，目前部分商家?guī)煳灰呀?jīng)達(dá)到峰值，此部分也在積極與平臺(tái)溝通協(xié)調(diào)當(dāng)中，實(shí)現(xiàn)最大化的貨源保障。公司各種促銷活動(dòng)在線上電商和線下門店同步展開，部分產(chǎn)品優(yōu)惠力度較大。

　　"目前我司積極參與各平臺(tái)的預(yù)售工作，同時(shí)開展提前購，價(jià)保618等工作，618海信容聲冰冷洗線上全渠道預(yù)售基本達(dá)到制定目標(biāo)，銷售情況較好。"海信家電透露。

　　值得注意的是，便攜式按摩保健器材廠商倍輕松于近日受到二級(jí)市場(chǎng)追捧，5月30日和5月31日均以20%的單日漲幅收盤。倍輕松告訴財(cái)聯(lián)社，從天貓生意參謀的角度看，整體預(yù)售情況不錯(cuò)，應(yīng)該可以排到各大品牌前三位。公司每年在5月底都會(huì)有新品發(fā)布，除了發(fā)布高科技屬性產(chǎn)品也包括一部分流量產(chǎn)品，這也是給618做鋪墊。