“有家就有佛山品牌”、“信賴佛山制造，選擇佛山品牌”……在國(guó)內(nèi)第一座城際地鐵——廣佛地鐵上，細(xì)心的市民會(huì)發(fā)現(xiàn)，車廂及主要站點(diǎn)新增了一批特殊的戶外廣告。它們不是宣傳商品或服務(wù)，而是主推佛山品牌。

事實(shí)上，發(fā)展區(qū)域品牌已成為各大制造業(yè)城市的共識(shí)。自去年7月啟動(dòng)區(qū)域品牌創(chuàng)建試點(diǎn)以來(lái)，我市“佛山陶瓷”和“鹽步內(nèi)衣”兩大試點(diǎn)已出臺(tái)區(qū)域品牌使用管理方案，而“平洲玉器”、“金沙五金”和“瀾石不銹鋼”也加強(qiáng)了品牌的管理運(yùn)用。佛山在區(qū)域品牌創(chuàng)建上的先行一步，將有效提升本土企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，使集群效益如虎添翼。

聯(lián)盟標(biāo)準(zhǔn)再造品牌優(yōu)勢(shì)

作為國(guó)內(nèi)規(guī)模最大的內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)集群之一，鹽步現(xiàn)有內(nèi)衣生產(chǎn)及相關(guān)配套企業(yè)400多家，其中內(nèi)衣產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)300多家，年產(chǎn)量超4000萬(wàn)打。

盡管鹽步內(nèi)衣品牌占據(jù)著國(guó)內(nèi)暢銷內(nèi)衣品牌的半壁江山，但每年鹽步銷售出去的內(nèi)衣中仍有較多是貼牌。根據(jù)南海區(qū)工商局的調(diào)研顯示，該產(chǎn)業(yè)集群面臨的現(xiàn)狀是，人才、勞動(dòng)力短缺和土地資源不足的問(wèn)題日漸突出，國(guó)內(nèi)外相同性質(zhì)的產(chǎn)業(yè)集群不斷崛起，成本競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)逐步減弱。

對(duì)于數(shù)百家內(nèi)衣企業(yè)來(lái)說(shuō)，創(chuàng)建區(qū)域品牌、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)集群是破解“瓶頸”的必經(jīng)之路。在2005年已經(jīng)完成集體商標(biāo)CI設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上，南海以“政府+協(xié)會(huì)+企業(yè)”的模式，牽頭組織新怡、奧麗儂、嘉莉詩(shī)等7家鹽步骨干企業(yè)，成立了鹽步內(nèi)衣標(biāo)準(zhǔn)聯(lián)盟，經(jīng)過(guò)一年多的反復(fù)推敲和實(shí)驗(yàn)，制定了鹽步內(nèi)衣企業(yè)聯(lián)盟標(biāo)準(zhǔn)，并于去年12月16日對(duì)外發(fā)布。這一標(biāo)準(zhǔn)將作為集體商標(biāo)產(chǎn)品質(zhì)量執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)。

目前，以鹽步內(nèi)衣區(qū)域品牌創(chuàng)建試點(diǎn)工作專責(zé)小組為領(lǐng)導(dǎo)中心，工商局、質(zhì)監(jiān)局、經(jīng)貿(mào)局等部門全線聯(lián)動(dòng)，以集體商標(biāo)加企業(yè)商標(biāo)形式，初步開展了區(qū)域品牌推廣運(yùn)作嘗試。而鹽步內(nèi)衣協(xié)會(huì)也擬定行業(yè)未來(lái)發(fā)展戰(zhàn)略，爭(zhēng)取成為全省內(nèi)衣行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化示范試點(diǎn)單位，積極發(fā)展行業(yè)信息化，建設(shè)鹽步內(nèi)衣網(wǎng)，展示和發(fā)布行業(yè)情況及設(shè)立網(wǎng)上內(nèi)衣商城。

南海區(qū)大瀝鎮(zhèn)有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)評(píng)價(jià)說(shuō)，借助聯(lián)盟標(biāo)準(zhǔn)，鹽步內(nèi)衣企業(yè)實(shí)現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)性的有序合作，把產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為與地域緊密結(jié)合的品牌優(yōu)勢(shì)?！澳軌蚣w走出去，合力完成國(guó)際市場(chǎng)的開拓。”

抬高區(qū)域品牌使用“門檻”

據(jù)了解，由企業(yè)自發(fā)聚集而成的產(chǎn)業(yè)集群一直缺乏有效的管理和規(guī)范，諸如“佛山陶瓷”、“金沙五金”這樣的區(qū)域品牌存在被濫用的趨勢(shì)，部分良莠不齊的產(chǎn)品也被貼上區(qū)域品牌的標(biāo)簽。

針對(duì)這一情況，市委市政府去年7月確定“佛山陶瓷”、“鹽步內(nèi)衣”為區(qū)域品牌創(chuàng)建試點(diǎn)單位，探索傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)模式。全市迅速成立區(qū)域品牌創(chuàng)建試點(diǎn)工作專責(zé)小組，組織領(lǐng)導(dǎo)、協(xié)調(diào)試點(diǎn)專業(yè)鎮(zhèn)（產(chǎn)業(yè)集群）區(qū)域品牌創(chuàng)建工作，兩試點(diǎn)單位均制定了以“佛山陶瓷”、“鹽步內(nèi)衣”作為創(chuàng)建目標(biāo)的區(qū)域品牌試點(diǎn)工作方案。而暫時(shí)未被列入試點(diǎn)的“瀾石不銹鋼”、“金沙五金”、“平洲玉器”等產(chǎn)業(yè)集群也相繼出臺(tái)管理辦法，抬高區(qū)域品牌的“門檻”。

在一份名為《“佛山陶瓷”品牌管理辦法》的文件中，記者看到，該區(qū)域品牌不僅成立了由市、區(qū)有關(guān)部門、行業(yè)協(xié)會(huì)、專家、企業(yè)等組成的品牌推廣委員會(huì)，還對(duì)使用區(qū)域品牌產(chǎn)品的認(rèn)定、使用、監(jiān)督、宣傳以及企業(yè)的權(quán)利和義務(wù)給予明確，建立了較為完善的品牌管理體系。

與以往區(qū)域品牌“濫用”不同的是，需使用“佛山陶瓷”、“平洲玉器”等區(qū)域品牌的企業(yè)，要先向品牌管理機(jī)構(gòu)提出認(rèn)定申請(qǐng)，待權(quán)威檢測(cè)機(jī)構(gòu)檢驗(yàn)該企業(yè)產(chǎn)品符合區(qū)域品牌標(biāo)準(zhǔn)，并具備產(chǎn)品質(zhì)量控制、后期服務(wù)等能力，并經(jīng)授權(quán)后才能使用該區(qū)域品牌或商標(biāo)。

同時(shí)，“瀾石不銹鋼”等區(qū)域品牌的管理辦法，還對(duì)品牌的宣傳和企業(yè)使用行為予以規(guī)范。比如區(qū)域品牌實(shí)行統(tǒng)一策劃、宣傳，當(dāng)企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量出現(xiàn)問(wèn)題、消費(fèi)投訴多、內(nèi)部管理出現(xiàn)問(wèn)題、擅自轉(zhuǎn)讓集體商標(biāo)等，區(qū)域品牌管理機(jī)構(gòu)將撤銷該企業(yè)的使用權(quán)。

據(jù)悉，佛山陶瓷區(qū)域品牌工作小組已向40多家佛山陶瓷企業(yè)發(fā)函，邀請(qǐng)其加入成為“佛山陶瓷”集體商標(biāo)使用單位成員。目前已有新明珠、新中源和金意陶等20多家陶瓷企業(yè)自愿成為成員企業(yè)，占收函企業(yè)總數(shù)近70%。

龍頭帶動(dòng)區(qū)域品牌運(yùn)用

經(jīng)過(guò)改革開放30多年的發(fā)展，專業(yè)鎮(zhèn)和產(chǎn)業(yè)集群數(shù)量眾多已成為佛山最具特色、最具活力的經(jīng)濟(jì)特征之一。專業(yè)鎮(zhèn)和產(chǎn)業(yè)集群不僅發(fā)揮了可觀的規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益，也在提升我市產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力、創(chuàng)造就業(yè)機(jī)會(huì)等方面發(fā)揮了不可估量的作用。

而在面臨經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期，如何以區(qū)域品牌建設(shè)引領(lǐng)現(xiàn)有優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展方式轉(zhuǎn)變，也成為佛山市委、市政府的新課題。記者了解到，在探索區(qū)域品牌建立的9個(gè)月里，各區(qū)充分發(fā)揮22個(gè)重點(diǎn)行業(yè)協(xié)會(huì)的組織優(yōu)勢(shì)，穩(wěn)步推進(jìn)“平洲玉器”、“順德家電”、“高明合水粉葛”、“三水飲料”等9個(gè)區(qū)域品牌的建設(shè)。南海區(qū)委區(qū)政府隆重舉辦南海鹽步內(nèi)衣區(qū)域品牌創(chuàng)建暨聯(lián)盟技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)新聞發(fā)布會(huì)，親自赴京協(xié)調(diào)解決“南海鹽步內(nèi)衣”集體商標(biāo)注冊(cè)難題，三水區(qū)政府支持工商部門，協(xié)助中央電視臺(tái)“走進(jìn)中國(guó)地理標(biāo)志”欄目組拍攝“三水黑皮冬瓜”紀(jì)錄片。而順德最近也新成功注冊(cè)兩件集體商標(biāo)，分別是“倫教木工機(jī)械”和“倫教玻璃機(jī)械”，目前全市一共有10件集體商標(biāo)，5件證明商標(biāo)

“廣東省‘十二五’規(guī)劃綱要要求‘注重品牌帶動(dòng)，依托優(yōu)勢(shì)企業(yè)和名優(yōu)產(chǎn)品，培育一批具有國(guó)際影響力的區(qū)域品牌。’”市工商局有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“十二五”期間，我市將結(jié)合佛山較多優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)集群和專業(yè)鎮(zhèn)特點(diǎn)，推動(dòng)區(qū)域品牌創(chuàng)建有實(shí)際進(jìn)展。要針對(duì)集體商標(biāo)和證明商標(biāo)獲得注冊(cè)后，使用管理上存在的不規(guī)范、作用發(fā)揮不明顯等問(wèn)題，加強(qiáng)相關(guān)使用條件、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)等制度的建設(shè)，加大使用、擴(kuò)大宣傳，促進(jìn)作用的發(fā)揮；要加大對(duì)相關(guān)行業(yè)協(xié)調(diào)建設(shè)的指導(dǎo)，充分利用其組織優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)跟蹤調(diào)查研究，及時(shí)理清思路、找準(zhǔn)癥結(jié)，解決困難、克服障礙，下大氣力確保市級(jí)和區(qū)級(jí)區(qū)域品牌建設(shè)試點(diǎn)任務(wù)的完成。此外，通過(guò)行政指導(dǎo)、優(yōu)惠措施引導(dǎo)龍頭企業(yè)在使用自主商標(biāo)同時(shí)使用集體商標(biāo)，做好“整合傳播,抱團(tuán)發(fā)展”，通過(guò)龍頭企業(yè)帶動(dòng)集體商標(biāo)擴(kuò)大區(qū)域品牌知名度，形成強(qiáng)烈的品牌聯(lián)想,最終形成區(qū)域品牌和企業(yè)品牌雙贏局面。