對于將自身定位于“燃?xì)饩邔＜摇钡娜f和來說，2011年的開局可謂是喜訊不斷：先是在年初成功登陸深交所中小板市場，準(zhǔn)備借助資本之力將目標(biāo)瞄準(zhǔn)“生活熱水供應(yīng)第一品牌、世界燃?xì)饩叩闹圃熘行摹?；緊接著在2011年度(第二十屆)中國市場商品銷售統(tǒng)計結(jié)果中，根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心對全國5000余家大型零售企業(yè)2010年度商品銷售情況所進(jìn)行的專項統(tǒng)計調(diào)查，萬和燃?xì)鉄崴骶C合市場占有率和市場銷量雙雙再度摘下全國第一的桂冠。

萬和品牌管理部部長李惠珍告訴筆者，能在這個春天提前收獲果實，一個重要的原因是萬和率先在國內(nèi)開辟燃?xì)饩摺八{(lán)海戰(zhàn)略”，產(chǎn)品不僅包括傳統(tǒng)的“固定”燃?xì)饩弋a(chǎn)品，如燃?xì)鉄崴?、燃?xì)庠畹?，更將目光瞄?zhǔn)了未來在中國極具發(fā)展?jié)摿Φ囊苿尤細(xì)饩弋a(chǎn)品，如燃?xì)鉄緺t、燃?xì)獗趻鞝t等。

“移動燃?xì)饩叩闹袌援a(chǎn)品是燃?xì)鉄緺t，它以庭院式燒烤為主，目前在歐美市場非常受歡迎，在國內(nèi)目前已經(jīng)有部分需求，但還屬于成長中的產(chǎn)品，未來更具潛力?！敝袊褰鹬破穮f(xié)會副秘書長柳潤峰表示，目前國內(nèi)已經(jīng)有包括萬和在內(nèi)的多家企業(yè)開始生產(chǎn)這樣的移動燃?xì)饩?，但多以外銷出口為主。

據(jù)了解，燃?xì)饩卟⒎侵挥谐Ｒ姷娜細(xì)鉄崴骱腿細(xì)庠畹犬a(chǎn)品，燃?xì)鉄緺t、燃?xì)鉁缥闷?、戶外燃?xì)鉄崴?，甚至燃?xì)獗?、燃?xì)饪照{(diào)、燃?xì)怙堨业?，這些是人們更高生活品質(zhì)下的產(chǎn)品追求，一切因為燃?xì)庀鄬﹄娺@種能源有可轉(zhuǎn)移、方便攜帶的特征，因此更可以支持人們的戶外生活。

據(jù)介紹，萬和想做的是燃?xì)鉄緺t產(chǎn)品的國內(nèi)推廣，因為這在國外市場已經(jīng)應(yīng)用廣泛，萬和有出口的積累，在產(chǎn)品技術(shù)上不成問題，萬和將會把目標(biāo)市場鎖定于人們家庭生活有一定質(zhì)量之外的休閑生活，例如戶外野炊、野外燒烤、家庭聚會等。

李惠珍解釋說，隨著國內(nèi)生活水平的提高，很多消費者將會產(chǎn)生對這些產(chǎn)品的市場需求。一方面，城鎮(zhèn)化進(jìn)程的加速和眾多高端住宅的出現(xiàn)，使得庭院生活走進(jìn)很多中國家庭，也使得家庭聚會隨之增多；另一方面，則是汽車市場的持續(xù)火暴，周末的郊區(qū)游玩變得更加方便，可以在汽車上攜帶的移動燃?xì)饩邔惺袌觥?

盡管新的休閑方式會帶來新的市場需求，但要想“夢想照進(jìn)現(xiàn)實”，生活與消費習(xí)慣的改變顯然非一朝一夕能夠完成?！斑@樣的產(chǎn)品在歐美很受歡迎，基本上一般典型的美國家庭都是必備的產(chǎn)品，多用于家庭聚會、野外燒烤等，但在我國現(xiàn)在還剛起步，一個重要原因就是中外消費與生活習(xí)慣的不同?！绷鴿櫡宸治鲋赋?，目前，中國的家庭聚會燒烤還不是很普遍，而在野外燒烤的話，如果涉及明火，有違反了相關(guān)的規(guī)定，因此培養(yǎng)消費習(xí)慣是這種產(chǎn)品能走向大眾市場的關(guān)鍵?，F(xiàn)在，國內(nèi)一些酒店開始增設(shè)這樣的消費項目，但還不是很普遍。

據(jù)悉，目前國內(nèi)的廣東、浙江等地，多個企業(yè)都在生產(chǎn)移動燃?xì)饩?，這些企業(yè)大多以出口為主，這樣的現(xiàn)狀也決定了目前這類產(chǎn)品的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，基本上都是向歐美看齊。柳潤峰告訴筆者，這類產(chǎn)品的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，國內(nèi)主要是參考國外的標(biāo)準(zhǔn)。其核心是考慮其安全性，主要原因是這類產(chǎn)品的使用壽命一般都不是很長，很多都是用過幾次以后就會更換，因此安全性能被放在了第一位，其他性能的要求相對不是很高。